企业看重的是网络推广的曝光还是商务地推的实际效果?

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作者:不忘初心科技来源:搜狐号网址:https://www.sohu.com/a/346031485_120357489


讨论这个问题还是要有时间节点为依据才能更加理性的去看待!

 互联网推广

倒回至2010年左右,当互联网信息成为网民百度百科的信条的时候,也成就了百度不菲的市值。因为一个新的名为互联网的工具越来越被网民了解并认可,促进了网络推广的飞速发展,一时之间,各大中小型企业为了更好宣传自己的品牌、平台、产品、以及服务,都和网络推广产生了密不可分的联系,企业主也慢慢的减少了传统的报纸,海报等纸质形式1.0的宣传时代,进入了依托互联网工具的网络推广2.0时代。

因为网络的普及以及网民习惯的养成,铺天盖地的网络推广成为了时代的热潮。信息时代需求方再也不用登门拜访,通过网络就可以直接找到需要的产品亦或是服务,也促进了之后网络交易流水以及支付宝、微信等支付方式的应运而生。几乎在那个时候,所有的企业都会和百度签订合作,借助百度这个信息搜索引擎把自己的品牌、产品推广给需求方,继而产生成交!把企业品牌、利润加大化!但是好景不长。

当网络发展成为一个众所周知的阶段,网络信息安全得不到监管控制,那么网络推广将转向另一面非良性的效果。这也是今年百度这个搜索引擎市值缩水的原因所在。当网络信息泛滥辨识度不高的时候,更少的网名会把交易直接建立在网络推广上,届时网络推广更多的是一个品牌、产品、服务曝光的媒介,而不能直接转换成收益!

 兵马推丨南昌商务地推领军者

回到文章题眼,企业当然希望自己能够得到最实际的利益,以往为什么企业会选择网络宣传,因为其带来的效益远比传统宣传方式更加快速、便捷、增长度高。企业以其运作利润最大化这当然无可厚非,那么把网络推广放在当下和商务地推做比较,企业会选择哪一个呢?仍然很难界定,因为不同阶段的企业成长需求也是不一。比如可口可乐一年砸多少广告做曝光?这个广告对于销售增长同比难道真的会很大?不见得,因为这个时候把产品用于宣传推广的目的已经不再主要是增加销量,而是做竞对竞争,市场占领!这个时候企业关注的不会是他带来的销量数据,而是更加注重品牌的植入人心。又或者一个刚并入装饰界的家装公司,他们做网络推广的需求会是什么呢?当然是直接的利益转化,他们希望每投入一个费用就能为其带来一个客源然后成交一笔订单,这些都无可厚非!真正的网络推广随时都会被需求,企业主只要正确认知推广阶段的目标效益即可。

但是话又说回来,现在在花钱做网络推广的已经越来越少!多的是一个行业以及一个领域的三两个头号玩家了!按照二八定律以转化效果为目的企业主占据了80%,他们迫切需要推广直接转化。对日渐消退的网络推广来说,他们将损失这一大批客源,虽然可能给网络推广带去的营收只占两成。

所以商务地推(以下统称地推)被推上了历史舞台。

 兵马推丨嗖嗖身边南昌运营商

地推和网推的区别在于,网推更偏向企业需求曝光,而地推更注重落地效果!以传统商家、用户、社区居民为主的三个人群,成为了地推的主要对象,主要形式一般为App产品、实体商户产品,比如美团App(商家端和用户端)、支付宝App、微信App等,除此之外还有类似收银系统的实体产品、硬软件等。如果说网络推广是利用互联网这个工具,那么地推的核心就是人。美团的百团大战、付呗、支付码的人海战术等。效果直接落地到位,不拖泥带水,是80%企业主的最佳推广选择,当然这也和企业主的产品服务有所相关。

随着地推服务被进一步需求,市场上地推品牌也是不断增加。兵马推作为南昌市场上商务地推的领军者,在南昌推广市场也发挥着举足轻重的影响,从共享经济下的雨伞、充电宝、充电桩到无人货架;云闪付、银联、付呗到超盟金服等支付品牌;嗖嗖身边、今日头条、抖音等App推广运营,兵马推都重度参与,帮助其开发运营南昌市场。凭借其地推经验,更是在南昌又开创兵马团校园社交品牌,规划打通校园渠道,将商务地推再扩大至校园!

 兵马团丨校园社交应用


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